Škoda staat aan het begin van een nieuwe groeifase. De Tsjechische fabrikant wil in 2018 de verkoopcijfers minstens hebben verdubbeld. De kracht van de onderneming en de prominentere koers komen vanaf nu ook tot uitdrukking in een nieuwe corporate identity. Zie het als een facelift van de huisstijl, die debuteert op de autosalon van Genève. Vanaf 1 maart 2011 gebruikt de succesvolle autofabrikant de nieuwe stijl in alle communicatie-uitingen.
Het Škoda-logo met de gevleugelde pijl in het midden oogt strakker en frisser. Ook het nieuwe lettertype Skoda Pro past bij de modernisering en merkuitstraling. In advertenties, publicaties en persinformatie en op de bebording bij bijvoorbeeld dealers toont Škoda nu moderner en jonger. De showroominrichting en de aankleding van dealerpanden ondergaan daarom in de toekomst ook een verjongingskuur. Verder is op modellen die vanaf 2012 op de markt komen, een nieuw merklogo terug te vinden. De eerste Škoda met nieuw logo is overigens de designconcept 'VisionD' die in Genève staat.
Het nieuwe corporate design oogt fris en geeft uitstekend weer waar de onderneming voor staat. Vertrouwde elementen zijn gemoderniseerd. De nieuwe stijl past bij de zelfverzekerdheid waarmee Škoda naar buiten treedt en bij het groeiscenario dat uitgaat van minstens een verkoopverdubbeling in 2018.
Jürgen Stackmann, binnen de directie verantwoordelijk voor verkoop en marketing, legt de gedachten achter de huisstijl uit. "Wij willen niet alleen met onze toekomstige modellen, maar ook in de manier waarop wij ons aan de buitenwereld presenteren, duidelijk maken waar we voor staan. Škoda bouwt aantrekkelijke, eerlijke auto's die waar voor hun geld bieden, vol slimme ideeën zitten en aan hoge kwaliteitseisen voldoen. Dat brengt ons corporate design visueel tot uitdrukking. Tegelijkertijd maakt de huisstijl duidelijk dat we een mooie, 110 jaar oude historie hebben, dat we ervoor openstaan om nieuwe wegen in te slaan en dat we ook internationaal een belangrijke partij zijn. Škoda is flink aan het veranderen. Doordacht en stap voor stap, maar onmiskenbaar. Ons nieuwe autodesign en het nieuwe corporate design bewijzen dat. We onderstrepen er onze toekomstplannen mee."
Het nieuwe corporate logo oogt fris en duidelijk en is inhoudelijk sterk
In Genève maakt het publiek kennis met de nieuwe stijl waarmee Škoda naar buiten treedt. De grootste verandering is dat de gevleugelde pijl een prominentere plek krijgt. Die pijl is al sinds de jaren twintig van de vorige eeuw in het merk-logo aanwezig. Nu is de pijl gegroeid en daardoor nog beter zichtbaar. De groene kleur is van natuurgroen aangepast in een frisser ogend Škoda-groen (Pantone 362). De vleugelflanken zijn opgewaardeerd met een chroomtint.
Ook de ring om de pijl is aangepakt. De ring is verfijnd en nu chroomkleurig in plaats van zwart. Er is meer ruimte tussen de pijl en de ring, waardoor het logo luchtiger en groter overkomt. De aanduiding 'Škoda Auto' is uit de ring verdwenen en vervangen door de merknaam Škoda midden bovenaan. Dankzij de nieuwe kleuren, de gewijzigde verhoudingen en de nieuwe indeling is het nieuwe logo duidelijk en modern.
Nieuwe typografie en nieuwe basiskleuren
Het nieuwe lettertype Škoda Pro is een belangrijk onderdeel van de nieuwe huisstijl. Het font is gecreëerd door de typografische ontwerpers van Mota Italic. Het lettertype is strak en eenvoudig, wat de leesbaarheid ten goede komt. De tint Pantone 362 is het nieuwe Škoda-groen. Die kleur zit overal ter wereld standaard in alle kleurenwaaiers. Dit groen oogt fris en sympathiek. Verder is in het kleurenpalet van de huisstijl flink het mes gezet. Tot nu toe bestond het kleurensysteem uit vrijwel alle 400 beschikbare kleuren, maar Škoda heeft dit nu beperkt tot vijf tinten: Škoda green, Škoda white, Škoda black en de secundaire kleuren Pantone Cool Grey en Pantone Warm Grey.
Nieuwe dealerhuisstijl
Ook de stijl waarin de Škoda-dealers zich aan de buitenwereld presenteren, zal in de toekomst veranderen. Jürgen Stackmann: "We hebben het dan niet over zomaar cosmetische aspecten, maar over onze corporate identity. Met andere woorden: we willen onze merkwaarden consistent in de huisstijl tot uiting brengen."
De wereldwijde aanpassingen komen erop neer dat de dealers zowel overdag als 's nachts duidelijk herkenbaar moeten zijn. Er komt een nieuw interieurconcept voor de showroom, waarin de nieuwe merkwaarden tot uitdrukking komen. De ontwerpers van de dealerhuisstijl hadden op hun lijstje staan: hoogwaardige materialen, meer communicatie-oppervlakte, veel ruimte en een open klantbenadering. "De dealer is dé plek waar klanten terechtkunnen om het merk te beleven. Daar is direct contact met Škoda. Om deze informatie-uitwisseling te intensiveren, wordt de opzet van onze dealers in de toekomst nog transparanter en opener", aldus Stackmann.
Vanaf 2012 nieuw logo op de auto's
Ook het logo op de auto's wordt anders. Dat zal vanaf 2012 het geval zijn. Het studiemodel 'VisionD' toont in Genève wat de veranderingen inhouden. Het nieuwe logo is zwart en chroomkleurig. Ook op de auto's wint de gevleugelde pijl aan duidelijkheid. Dit herkenningsteken is zwart in plaats van groen. Het ronde embleem waarop de pijl is aangebracht, is chroomkleurig. De lauwerkrans en de vermelding van de merknaam zijn van het logo verdwenen. In de nieuwe designstijl krijgt het logo voorop een prominente plek in een uitstulping van de motorkap. Ook achterop is het nieuwe Škoda-logo te zien.
| < Vorige | Volgende > |
|---|
